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从小透明到一线音乐人,那些靠原创音乐“出圈”的年轻人

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颜才里 发表于 2021-8-22 16:47:03 | 显示全部楼层 |阅读模式

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2020-01-15 16:08来源: 中国新闻周刊



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  或许原创音乐本没有“出圈”路
  他们踩出来也就有了
  “你是不是翘课来的?”在成都机场到达大厅,身高185的颜人中被七八个粉丝包围着。他一边给粉丝签名,一边询问其中一名小姑娘。
  在看到粉丝心虚的表情后,颜人中一边收着粉丝买给他的火锅底料,一边嘱托:“我记住你了哈,下次可不许翘课了!”之后换了笑脸,继续鞠躬感谢粉丝的到来。
  就这样,颜人中的“偶像接机”告一段落,这也是颜人中近期才有的新体验。
  原创音乐人颜人中音乐巡演杭州站,与粉丝互动(受访者供图)
  颜人中是网易云音乐上粉丝164万的原创音乐人,1994年的他长相帅气,有着独特的“感冒嗓”,去年4月份凭借发布的单曲《晚安》,颜人中收获了超8亿的播放量,超20万的评论量,随后这首歌冲到了网易云音乐榜单的第一名,粉丝也在一年内实现了从0到164万的高速增长。
  突然的“大火”让颜人中还很兴奋,毕竟一年前,他还是一名在台北与朋友一起创业的摄影师。当时他通过朋友在网易云音乐提交了一份demo参加比赛,负责挖掘音乐人的工作人员听了后摘下耳机:“这个声音很特别。”于是有了现在的成长速度,令大多数原创音乐人艳羡。
  98年出生的隔壁老樊曾是一名散打教练,一年以前,他还没有百万粉丝,没有全国个人巡演,而只是北京现代音乐学院一个普通的大二学生樊凯杰。2018年11月,他在网易云音乐发布自己的首支单曲《姬和不如》,歌曲迅速成为爆款,随后《我曾》《多想在平庸的生活拥抱你》等原创作品火爆全网,隔壁老樊也在短时间内迅速成为一线音乐人。
  原创音乐人隔壁老樊线下演唱会现场(受访者供图)
  粉丝数已从当时的29万增长至650万。2019年以来,隔壁老樊常居“网易云音乐华语歌手榜”第一名,从寂寂无闻的歌坛“小透明”成长为华语音乐市场最大的一匹黑马,隔壁老樊只用了不到一年的时间。
  他们都不是个例。原创音乐的崛起,中国已有超10万的原创音乐人,正在音乐平台实现原创作品的表达与自我价值的飞跃。与此同时,音乐人的收入也在飞涨,有的甚至年入千万。
  比起他们唱红的大热歌曲,他们的走红经历似乎更加魔幻。最近,我们和4位原创音乐人聊了聊他们的创作之路。当你走进他们的生活,你就会发现,当粉丝、流量、收入向他们涌来,原创音乐的魅力才更加凸显。
  粉丝、流量、收入向他们涌来
  “原唱来了,他是这首歌原创。”在朝阳的一家酒吧,不少人围在了舞台周边,拍照的拍照,摄像的摄像,嘴上还不断互相科普着一些内容。
  台上的年轻人,将帽子压得低低的,演唱完就迅速溜走了,他明显还不适应这样的场面。一年前还在厦门驻唱,连一晚80块工资都不敢开口的林啟得实在没想到,现在出门唱歌会被大家疯狂围观了。
  2020深圳卫视跨年晚会上,原创音乐人林啟得受邀演唱(受访者供图)
  今晚,林啟得被很多人围观的源头,是一首叫做《大田後生仔》的歌曲,这首歌的副歌,是福建大田方言唱调,“不怕不怕我不怕,我是年轻人;风大雨大太阳大,我就敢打拼……”也是被翻唱最多的部分。
  新民谣的方式搭配着闽南语,脍炙人口的旋律,在上传了网易云音乐后,用云村村民的话说,几乎是一夜之间,突然这首歌就火了。
  3个月后,网易云音乐发布的数据也说明了一切:截至2019年11月,《大田後生仔》总播放量突破3亿+,日均播放量高达1500万+,累计收藏近1000万+,累计分享98万+,乐评快速突破10万+。除了林啟得原唱的“真挚淳朴民谣原唱版”,另外还有两个“欢快加速版”和“女声版”,3首歌在同一天登上网易云音乐飙升榜前5位,并在各大短视频平台引发翻唱热潮。
  “像《爱拼才会赢》一样有代表性的闽南歌,还是唱片时代的代表,很久没再出来了,所以我想试着去,在流媒体音乐的今天,再掀起一波小浪潮。”林啟得解释《大田後生仔》这首歌也是赶上了网易云音乐扶持原创音乐的红利,要是靠自己以前在酒吧一家一家的唱,是唱不出来的。
  原创音乐人林啟得正在拍摄宣传图(受访者供图)
  林啟得在网易云音乐平台发的第一首歌就感动了热爱音乐的丁磊。2016年11月13日,丁磊在网易云音乐的账号“网易UFO丁磊”分享了林啟得上传的第一首歌《我想和你吃个饭》,并写了一句评语:“平凡的人,珍贵的感情。”这帮他在云村收获了许多听众。
  进入互联网时代,从早年的被选择,到现在的主动出击,原创音乐人进入了音乐平台时代,在线发歌也成为了很多普通人的第一选择。
  2016年到2019年三年时间,入驻网易云音乐的音乐人数量翻了5倍,超过10万人,作品翻了3.75倍,超过150万首。翻倍的数字背后,是原创独立音乐人越来越多的机会,以及逐步走向主流的趋势。
  “大众的音乐审美明显变化了,开始关注并喜欢原创音乐了。”《悬溺》的创作人葛东琪,相对入驻网易云音乐更早,已经发布了近30首歌的他,在逛超市时听到自己音乐的时候,意识到这首歌受欢迎了。
  原创音乐人葛东琪个人巡演广州站演唱(受访者供图)
  2019年10月16日,电音风格的《悬溺》一经上线就席卷各大音乐平台榜单以及短视频平台,网易云音乐2个月播放量突破4亿,歌曲长期位居热歌榜。
  “一下子在网易云音乐涨了10多万粉丝。”音乐作为葛东琪表达内心想法的出口,其实在前3年未出圈的日子里,只处于小众的状态。
  “歌出了不少,但是能接受的人并不多。”2016年就入驻网易云音乐并开始发歌的葛东琪,发布了近30首电音风格的歌,但每首歌下面的评论却少得可怜。2018年,葛东琪的歌在平台每天仍然只有15次播放,没有任何收入。
  在上海杨浦区的普通民宅里,依靠着从网易云音乐词曲大赛获得的2万元奖金,葛东琪,孤身一人干出了《SOS》这张概念专辑。全网大火的《悬溺》是最新专辑《第二街区》中的一首歌。
  他把这张专辑,视为对自己的自救。
  原创音乐人葛东琪一人完成歌曲制作(受访者供图)
  《悬溺》被大众认可了,但是火的乐趣,并没有超过做音乐本身的乐趣。葛东琪认为,这只是音乐给他的一个奖励而已,并不会让他迷失方向,反而让他更加坚定。
  “作曲:葛东琪、作词:葛东琪、编曲:葛东琪、录音师:葛东琪、混音师:葛东琪、制作人:葛东琪,你可真是个宝藏男孩。”这是葛东琪歌曲《悬溺》在网易云音乐的一条高赞评论。
  词、曲、编、录、混全部由他一人制作完后,是葛东琪一直以来的坚持,他认为这是一种“音乐洁癖”,既然是独立音乐人,就应该独立到底。他的音乐也坚定的跟他的人一样,有一种“独立感”。
  互联网音乐平台在降低发行门槛的同时,也为不同类型的音乐提供了传播通道,让音乐市场出现了较明显的分众化趋势。欧美、日韩、电音、说唱、国风、摇滚、民谣、禅音等不同的细分音乐,都有广泛的收听群体,“爆款”也呈现出多元化的趋势。
  原创歌曲“热闹”起来了
  12月30日晚,南京欧拉艺术空间聚集着很多年轻人,他们身后是柏松2019七城巡回音乐分享会的最后一场,刚刚演出完毕的柏松正在门口与乐迷合影闲聊,背着大吉他的他格外醒目。
  作为当晚的“主人公”,柏松温暖的唱腔与吉他交织,又与流行乐章巧妙结合,娓娓道出了世间的风雨兼程,途经的日暮不赏。这首《世间美好与你环环相扣》是柏松作曲、演唱,尹初七作词的原创作品,在发布不到半年的时间里,已在网易云音乐单日最高播放量突破了3000万,1个月内播放量高达8亿,被网友称为本年度“治愈神曲”。
  原创音乐人柏松的线下巡回演唱会(受访者供图)
  “这首歌的初衷,最想治愈的是自己。”曾一直以驻唱为职业,却感觉前途渺茫的柏松很有挫败感。“我自己的歌没人爱听,驻唱也没有起色。”这对准备“奔三”的柏松来说,是个不小的打击。
  周围朋友的不支持,驻唱职业的不稳定,大众的不认可,都让柏松很迷茫。“你没有一个固定的工作,唱歌也红不了,等你老了你这个人就废了。”朋友的话很扎心,但当时他创作的两支单曲也的确无人问津。
  在这段时间里尝试着去做生意的柏松,也并不成功,兜了一圈,他还是觉得音乐更合适自己,这是一份来自心底的笃定。2019年4月份,决定重归音乐路的柏松,入驻了自己平时听歌并和朋友交流音乐的网易云音乐,在5月份陆续发布了自己创作的3首歌曲,《世间美好与你环环相扣》就是其中一首。
  这是一首获奖作品。他看到网易云音乐与共青团中央发起的一个公益歌曲征集计划后,拉着在网易云音乐平台上认识的音乐人朋友尹初七,一起合作了这首温暖治愈的歌曲。
  “是个温柔的故事”、“这世界多美好啊,你看有温暖的人,有温馨的歌”刚发布的几天,柏松时不时地会看下粉丝评论。评论数越来越多,现已突破30万。
  “这首歌有疗愈感,可能大家喜欢这种能给自己力量的音乐。”柏松自己分析。和尹初七写这首歌的时候,自己也是刚经历了一番酸甜苦辣咸,美好的信念是他最想传递的。
  柏松的粉丝里有考研的,有工作的,有在努力学习的,也有在恋爱的,当然也有一些失落的,柏松觉得,不管对方属于哪种,他都希望这首歌能够带去温暖和动力,让大家努力认真面对这个美好的世界,大爱小爱都会环环相扣。
  夜阑幽思,无数心事往柏松网易云音乐上的歌曲评论栏倾倒。网易云音乐把大家当成播放器的工具改变成了一个鲜活的音乐社区,越来越多听众因为一首歌曲而形成社群。每位原创音乐人的音色、曲调都是独一份,无论是倾诉心声的民谣还是怡然自得的蓝调,音乐相比文字、视频都更有人味儿,更容易让受众产生长时间的依赖。
  有了粉丝后援会与原创作品的颜人中,已经开始了更多元的明星道路探索。
  原创音乐人颜人中与吴青峰合作(受访者供图)
  江苏卫视第四季《蒙面唱将猜猜猜》上台之前,颜人中控制了两天的饮食。团队成员吃汉堡自己只能在旁边看着。
  “看到镜头上的自己肉嘟嘟的,觉得还可以、很正常啊。不过在这个圈子里好像是不太被允许的事情。”他把自己的微博置顶换成了减肥日记,在评论区打卡自己今天又吃了什么清汤寡水的食物。
  颜人中开始学着去接受那些曾经不愿做出的改变,也更加珍惜自己作为“歌手”的身份。
  《蒙面唱将猜猜猜》的舞台上,揭下面具之前吴宗宪问:“你就是不停翻唱别人的歌?”他忙不迭解释自己已经出了十一首单曲。在最后独白中他说:“希望以后大家能再多听听我的音乐。”停了一下,他强调:“作为歌手的颜人中。”
  原创音乐人颜人中参加vava巡演,在现场演唱(受访者供图)
  在网易云音乐的“歌手榜”上,颜人中与赵雷、陈粒,到陈鸿宇、房东的猫等新一代的原创音乐人,已经陆续出现了明星化的趋势。可以说,在平台、社群和各种长效机制的支持下,云村原创音乐生态已经基本成型。
  音乐的力量
  “青黄不接”是近年来,音乐产业在舆论场中给大家留下的普遍印象。
  究其原因,在于传统唱片业被互联网摧垮之后,传统模式的新人孵化方式失效了,随着渠道和资源向互联网整体转移,一个基于互联网建构的新音乐生态也正在成型,适应了互联网玩法的新人新作也因此找到了出路。
  据网易云音乐披露数据显示,评论量超过10万+的“爆款”原创作品数量开始快速增长:过去三年来,“爆款”源源不断地产出,到2019年原创音乐人上传的原创作品超过150万首,网易云音乐也成为中国最大的原创音乐平台,海量原创曲库成为“爆款音乐制造机”的基石,隔三差五的“热曲”,比比皆是的“新人”。
  据行业相关人士透露,有些作品产出较多的原创音乐人,一年在网易云音乐上的分成收入能高达上千万。一些新音乐人,凭借一首优质单曲半年也能获得几十万的分成收入。而网易云音乐在“石头计划”三周年披露的数据显示,3年来,该平台入驻原创音乐人总收入增长31倍,音乐人作品总播放量增长13倍。
  原创音乐人颜人中线下演唱会现场(受访者供图)
  尽管收入是敏感话题,林啟得的回答,还是印证了这一变化。被问到出圈后最大的变化,林啟得表示“起码之前买录音设备,欠的钱还干净了。”
  从网易云音乐到线下巡演,柏松看到一个个虚拟ID背后鲜活的人,他们来到他跟前,轻描淡写地讲述着曾经的故事,最后总会加一句,谢谢你让我走出来。而柏松也借助在网易云音乐的出圈,签约了唱片公司,开始了职业歌手生涯。
  越来越被大众接受的葛东琪,今年1月已完成在广州、深圳两站的第一次巡演,5月将开启在杭州、上海的全新巡演计划,这也是他与网易云音乐“石头计划”合作的第3年。这次巡演不仅可以在线下获得周期性的集中曝光,也能够与粉丝们线下零距离交流互动。
  谈及粉丝“沙琪玛”,“年龄大都在25岁以下,大部分都是通过网易云音乐平台认识我的。”葛东琪表示自己很期待。
  “歌手难免遭遇过气的境遇,但在网易云音乐,这种担忧可以被大大削减。”颜人中认为,网易云音乐的粉丝很纯粹,纯粹地看你的音乐、听你的歌。只要有后续优秀作品,可以形成稳定的、持续的粉丝群体跟随,可以解决原创音乐人更关键的长期发展等问题。
  原创音乐人隔壁老樊线下演唱会现场(受访者供图)
  在网易云音乐被广泛熟知后,隔壁老樊持续保持高频的原创节奏,近一年来发布了一张原创专辑《我曾》,7首原创单曲、2首影视主题曲,一共16首新歌,另外还有非原创合作曲4首。其中单曲《我曾》发布数月,网易云音乐播放量已经超过14亿,评论量超过了27万。
  2019年7月,隔壁老樊公布首次全国巡演计划,五站门票均在10秒内售罄,上海站门票售罄更只用了1秒,2020年更是登上浙江卫视跨年晚会的舞台,随后又参加了湖南卫视《嗨唱转起来》音乐节目,成功地出圈了。
  生态成型的背后,以网易云音乐为代表的互联网音乐平台,扮演着重要的角色,既要在平台、用户、艺人和作品之间铺设出有效的“连接”,也要帮内容生产建构出成长和引爆的空间,让内容能够不断增值。随着新音乐生态的成型,音乐人的创造力必将开始获得更大的释放,助推华语乐坛再度辉煌。
  或许,华语原创音乐的春天已经来了。

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[责任编辑:张魏桔]





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