邹 翔
2026年01月26日05:57 | 来源：人民网－人民日报
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文化赋能，让产品更有辨识度、让产业更有竞争力，缔造凝聚人心的精神纽带，孕育源源不竭的发展动力
以文化人、以文育人，涵养昂扬奋发的精神气质，没有什么难关不能攻克，没有什么梦想不能实现
前阵子搬家，“断舍离”了许多物品，但到各地旅游时买的冰箱贴、纪念品得到“豁免”，在新家找到了自己的位置。为何文创产品会在“价值排序”中占优呢？
仔细想来，不仅是因为文创产品具有精美造型、深厚内涵，更因为它们背后都有一段与之紧密绑定的回忆、一段不会被轻易割舍的时光。
个体的感受、身边的视角，折射潮流的方向。从冰箱贴成为年轻群体的社交货币到“谷子经济”、潮玩盲盒走红，从“票根经济”撬动文商旅体融合到新中式建筑、穿搭引领潮流，文化元素在经济社会发展中的“能见度”越来越高。寻常物件因为文化获得独特意义、承载厚重情感，生动说明文化赋能的作用和魅力。
习近平主席在二〇二六年新年贺词中指出：“文博热、非遗热不断升温，世界遗产再添新员，悟空和哪吒风靡全球，古韵国风成为年轻人眼中的‘顶流审美’。”当下，文化为经济发展增效益、为旅游休闲增魅力、为城乡融合增活力的作用愈发彰显。“文化+旅游”拓展新空间、“文化+创意”激活新动能，宏观视角与微观感受相互印证，展现出“文化+”赋能效应的广度、深度与效度。
赋能不是抽象的概念，而是浸润于日常的生动实践；不是简单相加，而是在融合中释放乘数效应。
从来不喝咖啡的人，因为特别喜欢的文化创意和咖啡品牌联名，尝试之后发现“未尝不可”，逐渐形成每天一杯咖啡的习惯——这是文化对消费习惯的培养。行走在江西高安贾家古村，“谦让墙”让人印象深刻：很多老宅的墙角或做成弧形，或削除棱角退缩一步，以避免尖锐的墙角伤及行人。和睦礼让、推己及人的文化代代相传，促进了乡村和谐——这是文化对乡风文明的滋养。
赋能的前提是契合需求。文化赋能，让产品更有辨识度、让产业更有竞争力，缔造凝聚人心的精神纽带，孕育源源不竭的发展动力。
江苏苏州平江路，这条古城保存最完整的沿河老街，何以“形魂兼具”？原因就在于，既保护了有形的建筑形态、街巷规制，也留住了无形的历史文脉、“苏式风情”。而一些仿古街镇之所以陷入千篇一律的窠臼、为人诟病，一个重要原因是只模仿古街镇之“形”，却未得文化意蕴。这就说明，文化赋能，机械的生搬硬套行不通，必须抓住内核、结合实际、读懂人心，进行创造性“转译”。
文化赋能，价值旨归在于人。坚持文化建设着眼于人、落脚于人，提升文化服务和文化产品供给能力，才能不断增强人民群众文化获得感、幸福感。
打赢脱贫攻坚战过程中，很多地方通过挖掘运用乡村文化资源，引导不少群众树立主体意识，变“要我脱贫”为“我要脱贫”，凝聚奋进力量。“嫦娥奔月”的古老传说，催生国人想办法到月亮上去看看的梦想，助力缔造新时代登月传奇。以文化人、以文育人，涵养昂扬奋发的精神气质，没有什么难关不能攻克，没有什么梦想不能实现。
农历马年春节临近，造型不同、形态各异的马元素文创产品走俏市场。文化赋能的过程，亦是赋能文化的过程。在彼此契合、有机融合前提下进行的创新创造，既能让赋能对象焕发新生，也将助推文化繁荣发展。这股融入血脉、刻入基因的文化之力，必能引领一个古老民族穿越历史的烟云、通向光明的彼岸，赋能每个人在奋进的脚步中成就更好的自己。
《 人民日报 》（ 2026年01月26日 05 版）
(责编：牛镛、岳弘彬)
2026年01月26日05:58 | 来源：人民网－人民日报
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江西资溪，低碳旅游将生态优势转化为发展动能，让绿色消费成为旅游新风尚；山东潍坊，中医药从诊室走向市集、餐桌，以新形态“圈粉”年轻人；四川成都，春熙路商圈以科技赋能，打造沉浸式数字消费新场景……近年来，绿色消费、健康消费、数字消费等新型消费不断壮大，更好满足居民多元化、个性化、品质化的消费需求，孕育新的经济增长点。
——编 者
江西资溪——
低碳旅游，绿色消费成新风尚
本报记者 杨颜菲
江西抚州资溪县大觉山景区，山高林密，空气清新。悬崖动车缓缓离站，开阔的群山在游客眼前铺展开来。“上午坐悬崖动车在山间看景，下午开着悬崖飞车下山，沉浸式欣赏美景绿意。”来自江西景德镇的游客吴玟润说。
大觉山的“绿”，不仅是游客眼中的美景，更是当地发展低碳旅游的缩影。
“悬崖动车线路总长13.14公里，运行在海拔800至1100米的悬崖峭壁上，是集旅游观光与交通功能于一体的空中游览系统。”大觉山景区董事长李启明介绍，车辆采用低能耗电驱系统，最大日运载能力达2.5万人次，有效减少燃油车穿行带来的污染与碳排放。
悬崖动车缓缓驶入总站，吴玟润和朋友一起下车，欣赏完山顶美景，短暂休息后，开始体验景区新上线的项目——悬崖飞车。
“依托大觉山生态公路，我们建成了这项靠地势滑行的无动力游乐项目。”李启明说，悬崖飞车将运动体验与山地景观有机融合，赛道全长3.8公里，沿山势蜿蜒而下，全程无需燃料，实现零排放、无污染。
“用碳币兑换门票很优惠。”在景区游客服务中心，游客邓文珍点开“我的抚州”手机应用，用50碳币兑换了30元门票代金券。这是资溪县推行的“碳普惠”机制，游客凭借骑行、步行、公共交通、垃圾分类等绿色行为，可在线上平台累积碳币积分。碳币可用于兑换酒店住宿、文创产品等，形成“行为可记录、价值可转化、消费可激励”的绿色行为闭环，正成为旅游新风尚。
“景区在建设之初就贯彻绿色发展理念，持续推进电缆下地、垃圾分类回收、推广新能源交通、打造生态步道等，为零碳目标打下基础。”李启明说，当地政府还出台相关政策，对景区购买低碳设备给予资金补贴。
据了解，资溪县开辟绿色骑行道与生态步道，串联起主要景点、民宿与村落，构建低碳旅游风景线路。2025年前11月，资溪县共接待游客1063.71万人次、同比增长8.96%，实现旅游综合收入47.21亿元、同比增长11.52%。
山东潍坊——
中医养生，新场景“圈粉”年轻人
本报记者 李 蕊
艾灸烟雾袅袅，火罐游走肩颈。在山东潍坊富华国际展览中心，潍坊市中医院举办的养生市集上人来人往，耳穴压豆的摊位前排起长队。
在潍坊市人民医院中医治未病中心，前来购买健康养生茶的人络绎不绝。“放在办公室，随时可以喝，既养生又时尚。”市民杨女士说。
傍晚，步入潍坊市奎文区鸢都杏林食养厨房，空气中飘着淡淡的药香。柜台前，有各式药膳、茶饮、糕点，吸引不少年轻消费者下单。
在潍坊，传统中医药正以更鲜活、更贴近生活的姿态，走进年轻人的日常。
“说到中医药资源，潍坊有临朐丹参、青州山楂等，多种药材驰名中外。”潍坊市卫生健康委党组成员、潍坊市中医院党委书记王冰介绍，当地发挥中药材资源优势，聚焦“食”字，大力发展药食同源中药材种植。潍坊市中医院与当地酒店联合成立潍坊市养生药膳研发中心，引导知名餐饮机构推出药膳菜品、饮品。
2024年5月，在潍坊市中医院指导下，鸢都杏林食养厨房开始营业。竹蔗马蹄椰、凉饮杨枝甘露、当归白芷牛肉面……中药茶饮和特色膳食成了当地年轻人的新宠。
“我们精选百余种药食同源药材及本地道地药材，开发出药膳茶饮、粥品、汤羹及糕点等系列食品。”潍坊市中医院临床营养科主任张永超表示。
在深耕膳食的同时，潍坊推动中医健康服务走出诊室，融入百姓日常。2023年，潍坊市卫生健康委联合文旅部门创新推出4条市级、10条县级中医药健康旅游线路，吸引了不少年轻人打卡。
医疗机构也在积极拓展服务场景。“面向年轻人，我们启动了养生市集，医生护士变‘摊主’，把中医送到有烟火气的地方，活动几乎场场爆满，吸引众多年轻人参与。”潍坊市中医院中医药推广交流中心主任陈艳介绍。
“中医养生现在已经成了我的日常必备，既解压又时髦。”在养生市集上，排队等候拔火罐的市民刘鑫民说。
四川成都——
科技赋能，热门商圈迈向智慧化
本报记者 王永战
走进位于四川成都锦江区春熙路商圈的百盛购物中心，一场机器人互动体验活动正在开展。商场内，一只机器狗转身跳跃，引来市民游客阵阵掌声。
春熙路商圈辐射面积达5平方公里，汇聚了1000多个国内外品牌。为丰富市民体验，商圈融入科技元素，打造了多个智慧文旅新场景。同时，通过“云上春熙”服务平台和“码上游锦江”小程序，推动商圈管理服务智慧化。
百盛购物中心外广场的户外裸眼3D大屏里，一只熊猫似乎要爬出屏幕。“我们利用裸眼3D、人工智能等技术，在商场内外布设了多个智慧文旅新场景，吸引市民游客互动参与。”四川时尚百盛商业发展有限公司总经理夏书军说。
在春熙路商圈的远洋太古里商业综合体，智慧服务场景频现。一家门店里，市民李先生打开“云上春熙”服务平台的“时尚春熙”小程序，核销兑换抢到的“春熙券”，省下20元。
智慧服务，让消费者与商户受益。“时尚春熙”小程序设置了热店推荐等功能模块，同时通过举办促销活动，以“春熙券”拉动市民消费。
智慧服务，赋能政府管理引导。进入“云上春熙”的政府服务端口，各类数据一览无余：商圈运营模块，入区率、纳税率等数据指标清晰可见；安全隐患随手报模块，数千条隐患和排查信息一目了然。“平台还与应急、文旅等部门实现了数据信息实时共享。”平台运营方、万花春熙科技有限公司相关负责人陈朝霞说。
当外国游客走进商圈的国际金融中心板块，各门店前的“码上游锦江”二维码提示牌十分醒目。2025年7月，锦江区推出“码上游锦江”小程序，便利境外游客在商圈游览消费。“小程序梳理了商圈的各类商家信息，便于游客一键触达。”锦江区商务局相关负责人介绍，“我们还将利用5G互联网、全息科技、AR（增强现实）等新技术，打造更多文旅融合消费和商圈服务场景。”
《 人民日报 》（ 2026年01月26日 08 版）
(责编：牛镛、岳弘彬)
韩文榕
2026年01月26日05:58 | 来源：人民网－人民日报
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啥是新型消费？药膳菜品广受喜爱，智慧服务覆盖热门商圈，低碳理念融入旅游景区……这些基于新技术、新业态和新模式形成的新型消费，正逐步走进日常生活。
为什么要培育壮大新型消费？它满足了消费者的新消费需求：数字技术能不能让消费场景更便捷？生活中能否获得更健康的新产品？绿色理念可不可以融入整个消费过程？新型消费带来了更智能、更健康、更绿色的新内涵，也提升了消费者的幸福值。
回应新诉求，就得有新招。传统社区超市接入即时零售平台，增加门店客流；各地打造健康旅游线路，优质产品更丰富；鼓励游客用“碳币”兑换门票，激发环保动力。新型消费在盘活传统消费存量市场的同时，也不断激活新的消费热点。
连着千家万户的“小日子”，也关乎经济发展的“大账本”，新型消费的持续演进，将为经济高质量发展注入源源不断的活力。
《 人民日报 》（ 2026年01月26日 08 版）
(责编：牛镛、岳弘彬)
广西柳州市融安县推广“融议心安”群众议事协商模式
本报记者 祝佳祺
2026年01月26日05:59 | 来源：人民网－人民日报
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广西柳州市融安县浮石镇六寮村山背屯，禾雀花长廊旁，村口秋枫树上悬挂着“秋枫议事”牌，三五村民聚在树下闲聊。一旁的公示板上，详细记录着近两年村民议事的主题、时间、落实情况，与“全国村级议事协商创新实验试点单位”“广西壮族自治区‘美丽广西’乡村建设示范村”等荣誉牌一起，讲述着山背屯的故事。
“现在大家越来越团结，屯里的事情充分听取大家意见，眼见着越来越好。”山背屯党支部书记李锡和指着干净的村屯水泥路说。
然而数年前，这里却是另一番光景。基础设施差、乱搭乱建、矛盾纠纷频发……“从前村民组织涣散，人心不齐，工作落实很吃力。”浮石镇党委书记何毅介绍，六寮村有10个自然屯，每名村干部联系2个自然屯。镇党委组织委员何妮是六寮村的包村干部之一，“每周和村干部一碰头，光梳理待办的事就占去大半时间。”何妮坦言，村屯事务繁杂多样，仅靠几名村干部推进，不仅效率不高，而且常因精力分散导致工作不够细。
“要解决好村里事务、找好抓手。如何把党建引领和村民自治有机结合，确保上下协同发力？”何毅说，“村里藏着不少有想法、有能力的人，怎样调动他们的力量？”
“村里重视红白喜事，烧得一手好菜的‘锅铲子’在村屯里有重要地位，人缘好，号召力强；‘车轮子’常年在外，见多识广，眼界更开阔；‘话匣子’热情活泼，说话幽默，能活跃气氛。”李锡和说，能不能召集一批能人进理事会、监事会，一方面调动大家一起参与，另一方面，也为村民们参与议事“打个样”？
在上级党组织的指导下，参照村级机构设置，山背屯成立了村民议事理事会、监事会，同时规范了收集议题、党支部确定议题、理事会议事协商、监事会监督落实4项基本流程。理事会人员主要由村里能人组成，监事会人员主要由老党员、老军人、老干部、老教师等组成。
组织建起来了，议事怎么议？按照“七议三不议”原则，议群众关心的、能解决的七大问题，不议违反党的政策、国家相关法律法规的，上级党委、政府有明确要求、明文规定禁止的，村民代表会议未通过的事项。
第一次开议事会，大家坐了一屋，东一榔头西一棒槌地讨论好几个议题，久久达不成一致。“刚开始议事，不论是从流程上，还是节奏上，都比较混乱。”初期，何妮曾多次列席议事会，适时引导纠偏。
如何提高议事效率，把准议事方向？在浮石镇党委、政府和村两委的引导下，参考其他地区先进经验，议事规则初具模型——
“主持人中立；参会人员有序举手发言；就事论事，不进行语言攻击；不质疑他人动机；不打断他人发言；一事一议，本次协商无果的，留待下一次协商。”就这样，山背屯“议事六条”出台，进一步明确议事纪律。
山背屯议成的第一件事就是确定固定的议事场所。有村民反映：“总是在村民家里议事也不是个办法，容易影响正常生活。”于是一场议事会很快展开，大家同意在共享食堂加盖二楼。但钱从哪儿来？怎么花？
“按‘集体受益、集体承担’原则，议事楼属于全屯村民共同享有的项目，只要屯集体经济有可用资金，就优先从集体账户列支，让集体资源真正服务于集体。”李锡和说，“按照共享食堂的建设经验，加盖二楼估计需要7万元，村屯资金足够。”
但提到使用集体资金，成员们犯了难。“过去屯里许多事项不够公开，村民心里没底，总想着村集体收入分拨到个人才好，屯里是有钱不敢花、不会花。”何妮说，“‘一事一公开’不能只停留在口号上，从项目启动到落地，监事会成员要从头跟到尾，尤其是原材料采购、施工推进这些容易出问题的环节，所有支出据实登记，绝不含糊。”
“经费使用明细我们会贴到公示栏，同时发到村民微信群里，做到从头到尾有交代。”监事会成员李福贤说。
一个多月后，二楼加盖完成，眼见成效显著，村民们的议事热情更高涨了。有人提出村民习惯在室外聊天，在这些地方更容易收集民意，于是“秋枫议事”“凉亭议事”“庭院议事”等场所改造提升陆续完成。
如今的山背屯，水泥路通到家门口，总人口不到400人的自然屯，停车场、戏台子、共享食堂、村史馆、图书室等一应俱全。为建成这些设施，屯集体经济和村民集资共筹集了90多万元，政府总投入不超过75万元。
近些年“研学游”兴起，山背屯人气渐旺，议事会的作用进一步显现。山背屯就融安县长安镇中心小学团队研学活动内容、场地、人员、经费、后勤安全保障等问题开展议事，村民主动参与，监事会成员监督安全、财务问题，整个流程顺畅高效。
如今，融安县在总结六寮村群众议事经验的基础上提出“融议心安”群众议事协商模式，已在全县推广。各地根据各自情况进一步创新，例如泗顶镇三坡村里村屯组建村理事会，丰富人员、细化分工，不仅方便群众找到对应人员反映问题，也为工作快速统筹落实奠定了基础。里村屯利用自筹资金和集体资金共6万余元，群众投工投劳，修建完成溶洞内步道和上山步道。“各有分工，又全力合作，事情做起来很快。”理事会成员黄忆鹏说。
2024年以来，“融议心安”模式共覆盖全县约九成村屯，共收集群众议题800多个，化解矛盾苗头问题500多个，解决群众急难愁盼问题1000余个。
《 人民日报 》（ 2026年01月26日 10 版）
(责编：牛镛、岳弘彬)
国家发展改革委印发意见
2026年01月26日05:58 | 来源：人民网－人民日报
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本报北京1月25日电 （记者刘志强）日前，国家发展改革委印发《关于推进城际铁路健康可持续发展的意见》（以下简称《意见》）。这是国家首次针对城际铁路出台文件，将进一步加强政策引导和支持，推动城际铁路实现更高质量、更可持续的发展。
城际铁路是城市群内重要交通方式。国家发展改革委新闻发言人表示，国家近年来统筹推进城际铁路规划建设，在部分重点区域积极打造“轨道上的城市群”，有力支撑了区域重大战略和新型城镇化战略的深入实施。
《意见》的主要内容包括以下几个方面。
明确功能定位。城际铁路是城市群节点城市间的骨干旅客运输方式，重点满足1至2小时通勤、休闲、商务等中短途旅客出行需求，要求严禁以城际铁路名义变相建设高速铁路和城市轨道交通，从功能上区别于长大铁路干线和城市内部交通。
明确标准条件。坚持适度超前、不能过度超前的原则，以需求为导向，提出新建城际铁路近期双向客流密度不低于1500万人次/年，审慎建设与既有干线铁路平行的城际铁路项目，既有城际铁路运营5年后客流密度未达到预期指标50%的地区要暂停新建城际铁路项目。明确新建城际铁路原则上在地上敷设，设计速度一般为每小时120—200公里。
明确实施程序。城际铁路建设规划由省级发展改革、交通运输、自然资源等部门联合编制，报国家发展改革委审批。
明确监管要求。要求国家铁路局履行行业监督管理部门职责，压实地方政府工程质量安全监管责任。落实地方政府支出责任，明确新建城际铁路项目资本金比例不低于50%，不得违规举债融资，既有城际铁路运营10年后未实现现金流平衡的地区，也要暂停新建城际铁路项目，防范债务风险。
明确管理体系。建立国家统筹、省负总责的实施机制，发挥部门间、央地间、政企间合力，明确由国家发展改革委会同自然资源部等统筹推进城际铁路发展，省级有关部门组织落实城际铁路规划、设计、建设、运营等各环节具体工作。
《 人民日报 》（ 2026年01月26日 08 版）
(责编：牛镛、岳弘彬)
王 浩
2026年01月26日06:00 | 来源：人民网－人民日报
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数据来源：国家统计局等 |
围绕新“新三样”，新政策举措接连落地。
先说机器人。北京近日首设机器人专业职称，7月将启动首次评审，为的是让人才需求跟上产业热度。上海海关为机器人上“户口”，以精准统计更好支持行业发展。从蹒跚起步到奔跑赛场、腾空起舞，机器人加速进化。
再看人工智能。《“人工智能+制造”专项行动实施意见》出台，21项具体措施推动人工智能和制造业深度融合，“手把手”帮制造业企业转型升级。人工智能将带动高端制造、新兴消费爆发式增长。
还有创新药。2025年我国创新药批准上市和对外授权交易总金额双双创历史新高。国家药监局将通过突破性治疗药物、附条件批准、优先审评审批、特别审批4条通道，加快临床急需药品上市。
人工智能、生物医药、机器人研发应用走在世界前列。被频频提起的新“新三样”为啥是“这三样”？机器人是各种现代技术的综合集成，人工智能是千行百业的“智慧大脑”，创新药凝聚了尖端生命科学和生物技术。从现代化产业体系维度看，新“新三样”既是前沿引领技术催生的新兴产业，也是驱动传统产业焕新的动力源。从“老三样”深度转型到“新三样”稳扎稳打，再到新“新三样”的奋起直追，产业向新的坚实步伐，折射新质生产力起势成势。
“新”的背后是快。先人一步，抓住机遇，才能站稳风口。
瞄准新“新三样”，棋争一着先。北京提出培育全球领先的人工智能产业生态；浙江将加快人工智能、航空航天、低空经济、生物医药等新兴产业集群发展；广东谋划把“人工智能+机器人”打造成高技术、高成长、大体量的产业集群。只争朝夕的劲头来自危机感。科技创新和产业创新深度融合，从样品到产品的“时差”越来越短。只有提前谋划、科学施策，抓住稍纵即逝的机遇，才能化危为机、抢占先机，在激烈竞争中赢得优势、赢得主动、赢得未来。
朝着“新”，奋力跑，这是开年起步的姿态。梳理最新政策动态，感受最深的就是，因地制宜、实事求是，用新办法呵护新事物、应对新挑战。国家发展改革委印发管理办法，更好发挥政府投资基金在服务国家战略、推动产业升级等方面的积极作用。6部门出台新规，明确报废新能源汽车时必须“车电一体”。新一批在全国复制推广的25项跨境贸易便利化措施公布，支持“空中丝绸之路”发展等。政策因时而动、因势而变，护航经济大船行稳致远。
快中有慢，方显定力。抢位更要错位，才能在空间坐标中找准接口，各展所长。
找准自身优势和全国大局的接口，在深度参与全国统一大市场建设中大展身手。追“新”，不是不顾实际、盲目追风口，而是立足地区差异性，以一域之特色服务全局之所需。广东深圳依托珠三角制造业集群优势，在具身智能产业上投早、投小、投硬科技。重庆人工智能湾区建设启动，发布“渝车出海”等12个案例。这启示我们，只有正视客观差别，厚植特色优势，才能杜绝贪大求全，找准向新发展的赛道，“既为一域争光、更为全局添彩”。
找准接口，顺势而为。4部门推进职业技能证书互通互认，促进技能人才合理顺畅流动。商务部部署健全现代市场和流通体系，完善现代商贸流通体系。借助全国统一大市场的发展之势，吸引汇集资源要素，各地向新的步伐就能更加矫健。
向新而行，机遇与挑战并存，速度与理性兼顾。站稳风口、找准接口、齐头并进，一定能推动中国经济在高质量发展的轨道上蹄疾步稳。
《 人民日报 》（ 2026年01月26日 18 版）
(责编：牛镛、岳弘彬)
郭全中
2026年01月26日05:58 | 来源：人民网－人民日报
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习近平总书记指出：“要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力”。党的二十届四中全会《建议》提出：“深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力。”新时代以来，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，我国媒体融合深入发展，主流媒体变革已进入以“系统性”为特征的关键期。这一变革绝非零敲碎打的修补，而是涉及创作理念、生产流程、评价体系、组织架构等方面的全方位、系统性变革。“十五五”开局之年，主流媒体需要在传播思维、传播阵地、传播功能3方面着力，加快建设全媒体传播体系，加快推进主流媒体系统性变革，在新形势下巩固壮大自信自强、团结奋进的主流思想舆论，为推进中国式现代化提供强大精神力量和舆论支持。
推动实现从“供给导向”到“效果导向”的传播思维转变。在当前用户需求不断增长的形势下，主流媒体只有清楚掌握“用户需要什么内容”以及“传播效果如何”，才能把握现代新闻传播规律，落实党的二十届四中全会《建议》对于“深化主流媒体系统性变革”的重要部署，更好服务“扎实推进文化强国建设”战略任务。在内容生产端，要充分运用大数据分析用户画像，根据用户需求来倒推内容生产需求，实现精准策划与精准推送，提升内容与用户的匹配度。例如，人民日报新媒体创新运用算法，推动海量内容与用户个性化需求精准匹配，在传递主流价值的同时实现分众化、精准化传播。在评价体系方面，要构建适应全媒体生产传播的评价体系。全媒体时代的传播效果评价不能仅看传统的发稿量、版面数、发行量、收视率等指标，而是要坚持效果导向，探索构建导向正确、标准科学、数据真实的评价体系。例如，上海报业集团、四川广播电视台等多家主流媒体在加快推进系统性变革中进一步优化评价体系，坚持传播广度和传播深度并重，以高质量内容传播正能量、赢得大流量。
推动实现从“传统主场”到“互联网主战场”的传播阵地转移。习近平总书记强调：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”。这要求主流媒体的资源、力量、重心转向互联网，特别是向移动端倾斜，这不是简单“搬家”，而是主力军对主战场的“占领”和“深耕”。在生产传播工作机制方面，主流媒体要把握互联网传播规律，把适应传统媒体生产传播的采编流程创新再造，形成适应互联网传播的一体化生产传播工作机制，解决传统生产流程不适配互联网节奏的矛盾，更好适应互联网非线性、实时性、互动性的传播特点。在资源配置上，要将优秀人才、最新技术、更大投入集中于新媒体平台，大力打造优质平台。例如，中央媒体成功打造人民日报客户端、中央广播电视总台“央视频”等新媒体平台，地方媒体持续孵化“南方+”“潮新闻”等多个新媒体平台。主流媒体全力打造自主可控新媒体平台，有助于直接掌握核心用户数据与传播节点，摆脱对商业平台的过度依赖，扩大主流媒体传播力与影响力。在话语体系转变上，主流媒体要适应互联网的话语体系和受众新需求，向“用户导向”转变。主力军不能仅生产传统的图文报道，而是要积极运用短视频、直播新媒体手段，结合5G、人工智能、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术生产融媒体产品，用网言网语吸引年轻受众。例如，人民日报抖音号用轻松活泼的叙事语态和年轻化的视觉表达传递正能量，借助短视频的感染力和社交影响力，在与受众的互动中构建起情感认同，实现主流价值破圈传播。
推动实现从“单一宣传功能”到“综合服务平台”的传播功能拓展。习近平总书记指出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”主流媒体不仅是信息的提供者，更是连接党和政府与人民群众的枢纽，必须在推进国家治理体系和治理能力现代化中发挥有效作用。通过服务凝聚用户，巩固壮大主流舆论阵地，是走好网上群众路线的内在要求。在新闻服务方面，强化本地新闻服务能力。当前，部分主流媒体存在盲目追热点、生产同质化等问题，而为当地群众服务的本地新闻相对不足。对于地方主流媒体来说，应把更多精力放在提供本地新闻服务上，打通新闻服务的“最后一公里”。在综合服务平台建设方面，要在提供新闻资讯的同时，深度嵌入民生服务、政务服务、商务服务和智慧城市运营等。例如，人民网建设“领导留言板”等网上群众工作平台，为群众反映诉求、政府了解民意搭建桥梁，助力社会治理效能提升。
（作者为中央民族大学新闻与传播学院教授）
《 人民日报 》（ 2026年01月26日 09 版）
(责编：牛镛、岳弘彬)
立足生活激发文化之力（评论员观察）邹 翔2026年01月26日05:57 | 来源：人民网－人民日报收藏小字..
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